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罗永浩转型做电商直播这件事，沸沸扬扬炒了十来天，终于在4月1号愚人节这天如期在抖音进行了。
虽说罗永浩在微博里给自己炒作时，夸海口要做“带货一哥”，但我相信，看过昨晚老罗直播的朋友，对于首次直播的评价应该都是一言难尽，而对老罗的评价……看到最后可能只剩下心疼二字。
尤其是当他在直播中，口误将品牌合作方“极米”的名字说成“坚果”，随后向同在直播现场的极米CEO鞠躬道歉，并在200多万观众面前展示秃掉的头顶时，一度让心软的我看不下去。
为失误道歉后，罗永浩短暂离开了直播间，称自己要“压压惊”，随后直播间被副主播暂时接管，一度让场面变得非常尴尬。
来看罗永浩的观众：？？？
副主播：我是谁？我在哪儿？啊~还在直播，硬着头皮我也要讲！
作为一个从头到尾看热闹的观众，同时作为一个互联网行业从业者，我个人觉得罗永浩做的直播不太像带货直播，因为老罗的表现既不专业也不熟练，反倒更像互联网产品的发布会，或者说像品牌展示直播。
从数据上看，本次直播共展示了22件商品，零食、家居、数码产品种类丰富，价格从最低9.9的中性笔到最高5000+的投影仪都有，低价快销品就当给观众的福利，随便卖卖玩儿玩儿，同时也是最好的刷数据商品。
而高单价的数码3C产品，虽然决策成本高，但买肯定是有人买的。就算直播销量不及预期，但广告打出去了也很值，毕竟昨晚的直播可谓刷爆了互联网、广告行业、营销人的朋友圈。
而从受众上看，抖抖侠给出的直播数据显示，观看老罗直播的观众里，有80.5%的人是男性观众，也基本符合互联网产品发布会男性观众占比高的预期。相比于女性，男性在面对数码电子产品时的剁手欲望要高得多。
然后是直播间的整体氛围，怎么说呢，就很“互联网”。
无论罗永浩，还是一些和他互动的品牌CEO、产品负责人，他们在聊天时，常常会蹦出一些互联网行业术语，像是CTO、C端、B2C等等，你要说这是一个互联网公司内部开的会议直播我都信。
和老罗自己开锤子手机发布会不同的是，这一次，他几乎不怎么懂产品，全靠身边的副主播介绍，自己只负责烘托气氛+讲相声。可惜的是，他的拿手绝活，我们也没有看到。
观众看得不过瘾，那买东西总能过瘾吧？
实际上，除了一些零食类追求薄利多销的产品外，直播中真正的“硬货”价格是没有压下来的，基本跟天猫京东价格差不多，一个字概括就是：贵！
老罗在直播前打着“不赚钱，交个朋友”的旗号在宣传，但很多人把左上那个不显眼的“基本上”给忽视掉了。一开始，我以为老罗只是皮一下，现在才发现，老罗还是诚实的。
另外，明眼人不难看出，“交个朋友”这句话，不是老罗对粉丝观众说的，而是合作品牌方对抖音说的。
之前网传本次罗永浩直播，一个品牌的出场费是60万！
投资一个“基本上”过气的网红，这个价格贵吗？太贵！这个价格值吗？超值！堪称2020年最具性价比广告！
作为罗永浩带货直播首秀的平台，抖音才是本次直播品牌方们最关心的“朋友”。跟抖音近4亿流量比起来，罗永浩那点“锤子粉”根本不值一提。
所以我们看到，在老罗只能胜不能败的第一场直播中，除了能做出漂亮数据的低价快消品，还有售价三四千元、观众狂刷买不起的商品，比如投影仪、手机。
很显然，品牌方要的是罗永浩直播带来的海量曝光，非真正带货！
当直播进行到后半段，在留给剩余品牌展示时间不多的情况下，副主播甚至都不得不出来打断老罗的慢节奏，直言不讳地在直播间提醒他：我们要给产品足够的曝光！
他们这么着急，也是可以理解的。毕竟像抖音这样的流量巨头，是个品牌都想跟它“交朋友”。
抖音为什么会和罗永浩合作？
原因很简单，因为抖音也想趁着老罗转型做直播的机会，跟快手、淘宝抢占电商直播“三国杀”市场。很多人光关注罗永浩了，却不知道，昨晚做直播的还有曾在微博向罗永浩宣战的快手头部主播辛巴的徒弟，而且人家轻松完成了一晚带货4.8亿元的辉煌战绩。
其实，在老罗开直播之前，我们就可以断定：此次首秀必定大捷，战报绝对华丽！抖音也会大力推广支撑老罗，至少在数据层面会把面子给撑足。
说句不好听的，哪怕是刷数据，抖音也要刷出个体面的成绩！
说白了，品牌方找罗永浩带货，看中的是平台，不是罗永浩。光是靠抖音自身的超高流量，也不会有品牌怀疑抖音的实力。
以前你在抖音打广告，太硬了观众不乐意看，且作为兵家竞争地，抖音的广告价位只高不低，轻轻松松一个广告几百万就进去了。
如今，只需要花60万，既能蹭老罗的热度和好感度（万一他真成了一哥，你就是第一批支持他的品牌），又能获得几分钟的产品硬广，最重要的是，抖音还会帮着你推广这个有卖你产品的直播间。而直播结束后，还有大大小小的自媒体发文分析老罗直播，不管是表扬、批评，或者单纯蹭热点，这又是一波又一波的品牌曝光。
这样的机会，你会来吗？
拜托，头都给你挤破好吗！真当这1000多家品牌商都是看老罗面子来的么？
最后，老罗的直播首秀，数据还算过得去，起码第一次带货就实现1.1亿的销售额不丢人，虽然和辛巴团队直播带货完成4.8亿元的销售额比起来，还是差了一大截。
由此可见，专业的就是不一样！
老罗想实现“带货一哥”梦想，就目前来看，很难。
第一次直播，大家凑个热闹，图个新鲜；第二次、第三次……还有多少人会捧场呢？
而那些第一次直播暴露出来的糟糕直播流程和平淡无奇的现场表现，要如何补救和优化？这些都是罗永浩需要好好考虑的！另外，有了数据作参考，再加上竞品对比，相信不少品牌方也会谨慎投资。
其实今天大家铺天盖地讨论老罗的价值，没有太大的意义，因为价值都是抖音给的。对于抖音而言，老罗只是一个自带话题的公众人物作为开路先锋，帮其切入直播带货市场。在资本面前，罗永浩是谁并不重要。
在这一点上，我是真的为老罗感到一丝心酸。
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